Les vidéos en ligne sont un outil de communication incroyable pour promouvoir votre compagnie, montrer votre savoir-faire et optimiser votre référencement web. Pour cela, il faudrait avant tout que vos vidéos soient vues.

 

Avec les bonnes pratiques, vos vidéos peuvent profiter d’une meilleure visibilité et ainsi rejoindre plus effectimenet votre audience. Pour la peine, nous vous partageons aujourd’hui 5 astuces simples pour optimiser votre référencement vidéo.

 

 

 

1- Un bon référencement vidéo commence avec le bon canal de distribution

 

Nous vous parlions la semaine passée de l’importance de choisir le bon canal de distribution, decision qu’il est important de souligner de nouveau ici vu que c’est la base même de votre stratégie de diffusion.

 

Héberger vos vidéos dans le mauvais canal résume à envoyer des flyers publicitaires à une adresse inexistante. Il est primordial que vos vidéos soient accessibles et présentes là où se trouve votre audience.

 

Votre audience cible est-elle plus présente sur YouTube ou est-elle, au contraire, plus réceptive sur Vimeo? Aurez-vous plus de chance de générer des engagements sur Facebook ou sur un autre canal? Une fois ces questions répondues, vous aurez fait le plus gros du travail.

 

2- Des métadonnées impeccables

 

Que sont les métadonnées?

Ces informations sont utilisées par les moteurs de recherche pour référencer vos vidéos. Cela inclut le titre, la description et les tags.

 

Des métadonnées manquantes, erronnées ou maladroitement composées affectent grandement votre référencement vidéo et vont éventuellement conduire votre vidéo à l’oubli.

 

Le secret de métadonnées effectives?

  • Les mots clés: Utilisez des mots clés qui sont recherchés par les internautes et représentatifs du contenu que vous offrez. Ces 5 outils peuvent vous servir à trouver les meilleurs mots clés pour vos vidéos. Reprenez ces mots clés dans vos tags, titres et descriptions.
  • Une description et un titre courts, catchy et surtout pertinents. Limitez votre titre à 70 caractères et votre description à une ou deux phrases.

 

3- Une vignette accrocheuse

 

La vignette de la vidéo est probablement la première chose sur laquelle l’internaute se base avant de la regarder. La vignette est en soi un échantillon du contenu et de la qualité de la vidéo. Malheureusement, la vignette est trop souvent sous-estimée, décourageant grand nombre d’internautes de regarder le contenu vidéo.

 

Ce qu’il ne faut pas faire? Laisser le site d’hebergement choisir pour vous la vignette de la vidéo. Ces sites vont en fait puiser dans votre vidéo et prendre alléatoirement une image. Ces images sont bien souvent de mauvaise qualité, hors focus ou, tout simplement, ne sont pas la meilleure representation du contenu des vidéos.

 

Que ce soit Youtube, Facebook, Vine ou autre, ces sites offrent la possibilité de télécharger vous même une image pour faire office de vignette. Optez pour une image claire (autant sur un petit que grand format), qui joue sur des indices visuels attrayants (comme les couleurs, les formes ou des icones typiques) et qui met en valeur les éléments clés de votre vidéo ( ex: le visage de la présentatrice).

 

 

4- L’ajout d’annotations

 

Les annotations permettent d’ajouter un call-to-action sur vos vidéos. Que ce soit pour inciter à commenter, à partager la vidéo ou à visiter le site d’entreprise, les annotations présentent un très bon potentiel pour votre référencement vidéo. C’est aussi un outil pour garder le spectateur sur votre chaîne vidéo et ainsi le motiver à écouter plus de vidéos.

 

Est-ce que tous les sites d’hebergement vidéo offrent cette possibilité?

Non, de là justement l’importance de bien choisir le bon canal de distribution. Vimeo, par exemple, n’offre pas cette possibilité. Leur audience, étant à la recherche de contenu sans publicités, trouverait les annotations dérangeantes.

 

De leur côté, Youtube et Dailymotion offrent la possibilité d’ajouter différentes annotations durant la vidéo, alors que Facebook offre la possibilité d’ajouter un lien externe à la toute fin du visionnement seulement.

 

 

5- Une chaîne professionnelle et attrayante

 

Envisagez votre chaîne vidéo comme une carte de visite. Une chaîne complète et personnalisée représente ainsi un meilleur potentiel pour votre référencement vidéo.

Comment y arriver? L’objectif est de vous différencier des autres chaînes, de montrer votre professionnalisme et de donner les informations essentielles sur votre entreprise.

  • Assurez-vous de remplir toutes les informations de la chaîne: description, site d’entreprise, liens vers vos réseaux sociaux,etc.
  • Ajoutez une entête qui suit votre image corporative, soit quelque chose d’attirant, de professionnel et qui represente bien votre entreprise.
  • Mettez votre logo comme image de profil. C’est très visuel et l’internaute voit rapidement que la chaîne est professionnelle.
  • Créez des sections ou des playlists pour mieux classifier votre contenu
  • Choisissez une bonne vidéo d’entête (ou featured video). Cette vidéo devrait être votre meilleure production, la plus impactante et la plus récente de préférence.

 

Comme vous pouvez le constater, ces 5 astuces sont très simples à effectuer et vous remarquerez rapidement leur impact positif sur votre référencement vidéo. Sachez toutefois que pour garantir une visibilité effective sur le long terme, il faut une stratégie plus complète qui ressort du travail d’un spécialiste. Seul un professionnel dans le domaine  pourra assurer la réussite de votre stratégie de marketing vidéo en tenant compte des besoins spécifiques de votre entreprise, de votre clientèle et ceux du marché.

 

Avez-vous d’autres questions ou commentaires sur le référencement vidéo? Nous sommes là pour en discuter.