On dit que “faire l’impasse sur la préparation, c’est se préparer à se trouver dans l’impasse”! C’est le cas avec les stratégies marketing qui demandent une préparation structurée et organisée.  

 

Dans le cas d’une stratégie de vidéo marketing, la règle ne diffère pas: le secret de la réussite réside dans la préparation. Que ce soit avant, pendant ou après votre campagne vidéo, chaque étape que vous prévoyez de faire doit être analysée, planifiée et évaluée minutieusement pour éviter des résultats (négatifs) inattendus.   

 

Prenons l’exemple de la stratégie digitale de la marque de déodorant/gel douche Old Spice qui, depuis le lancement de sa campagne vidéo, fait un énorme buzz.

 

Les vidéos, humoristiques et complètement absurdes, ont été vues et partagées des millions de fois dès les premiers mois de lancement, mais les ventes de la compagnie n’ont pas suivies, elles se sont même revues à la baisse. Et pour cause, une erreur de ciblage, de message et de contextualisation. Bref, les objectifs de la marque n’étaient pas clairs.   

 

Osko Production a donc listé pour vous les étapes précédant la mise en place d’une campagne de vidéo marketing, qui vous éviteront de mauvaises surprises avant, pendant et après votre campagne de vidéo marketing.  

 

1- Déterminez l’objectif de votre stratégie video marketing

Pourquoi lancez-vous une stratégie de vidéo marketing? Vous souhaitez vous faire connaître? Promouvoir un produit ou service? Vous souhaitez augmenter votre part de marché auprès d’une nouvelle cible? Pour que la démarche générale soit comprise de tous, il est important de clarifier les objectifs. Cette étape est cruciale, puisqu’elle définira le reste du processus de votre stratégie et guidera l’ensemble de votre campagne. C’est aussi l’étape durant laquelle vous déterminerez si le choix d’une vidéo comme outil de communication est la bonne, considérant votre cible, vos objectifs et votre budget.

 

2- Établissez votre budget

Évitez les dépenses surprises ou les factures trop salées, et faite une estimation auprès de votre agence de production vidéo avant d’avancer davantage dans votre projet. En effet, les coûts de production d’une vidéo corporative ne sont pas les mêmes que ceux d’une vidéo de type tutoriel ou web série par exemple. La liste d’équipement nécessaire ainsi que le nombre de lieux de tournage peuvent très vite peser sur la facture finale. Prenez donc bien le temps de discuter des variables avec votre équipe de production, et prévoyez toujours plus car vous n’êtes pas à l’abri d’un imprévu.   

 

3- Identifiez votre cible

Comme expliqué précédemment avec l’exemple d’Old Spice, savoir identifier la bonne cible et surtout la connaître, permet de mieux diriger la campagne. Quel ton employer? Quelles sont les dernières tendances suivies par cette cible en matière de marketing digital? Quelles sont les habitudes de consommation médiatique de ces derniers? Autant de questions qu’il faudra se poser pour constituer votre persona, et pour ainsi savoir l’atteindre efficacement.

 

4- Choisissez le type de video marketing approprié

Une fois votre cible identifiée et vos objectifs mis au clair, il est temps de choisir le type de vidéo qui sera le plus approprié, aussi bien stratégiquement que financièrement parlant. Est-ce qu’un format en web série serait plus adapté à votre audience? Votre produit ou service serait-il mieux représenté via une vidéo corporative? À quel type de vidéo votre public serait-il plus réceptif? Etc. Une seule règle à cette étape-ci de votre préparation: aligner le type de vidéo avec les habitudes de consommation de votre cible.

 

5- Créez un calendrier

Que serait une planification stratégique organisée sans un échéancier? Avec des dates limite et une hiérarchisation des tâches à accomplir, vous structurez vos actions. Qu’allez-vous faire avant, pendant et après votre campagne vidéo?

Vous priorisez ainsi les tâches, et vous avez une vision globale plus claire de l’ensemble de la campagne. Cela vous permettra de mettre l’accent sur les actions les plus urgentes à entreprendre.

 

6- Sélectionnez vos outils de mesure

Comment mesurer le succès de votre stratégie de vidéo marketing?  Sélectionnez les outils de mesure avant de commencer. Analytics, Adwords, nombre de clics sous une vidéo, retombées budgétaires, etc. Les outils et autres éléments permettant de mesurer l’impact de votre campagne vidéo sont nombreux, sachez identifier les plus pertinents pour vous.

 

Votre budget est établi, votre cible est identifiée et vos objectifs sont clarifiés. Passez maintenant à l’étape de processus créatif!

Toujours en restant aligné sur chacue conclusion des étapes précédentes, entourez-vous des plus créatifs et entamez un “brainstorming”! Vous pouvez évidemment travailler cette étape par vous-mêmes, mais il est en soi préférable de faire appel à une véritable équipe spécialisée, qui saura allier stratégie marketing et créativité artistique. Certaines agences de production vidéo, comme Osko Production, incluent cette étape dans leur service clé en main pour vous faciliter la tâche.

La vidéo a le pouvoir de connecter un public à une marque, comme aucun autre outil en marketing. Voilà pourquoi il est important de prendre le temps de s’y préparer et de tout planifier avant de se lancer!

Cet article vous a-t-il éclairé sur le sujet? Auriez-vous d’autres étapes à suggérer? Faites-le nous savoir en commentaire!