LA NOSTALGIE COMME ASTUCE POUR VOS CAMPAGNES VIDEO

« C’était mieux avant ! » Phrase que nous avons tous entendu un jour, voire même prononcée et qui n’a jamais été autant d’actualité. Plus qu’une simple émotion la nostalgie et la tendance au vintage deviennent des outils marketing capables d’apporter à une marque davantage de crédibilité, d’authenticité, de fidélité et de qualité. Ceux-ci bien utilisés constituent alors un facteur clé de succès pour de nombreux communicants.

Les réseaux sociaux se mettent à la nostalgie

Pourquoi faire le choix du Rétro dans vos vidéos ?

Aujourd’hui, ce concept a fait énormément parler de lui. Mais pourquoi un retour dans le passé à l’heure de l’avènement du digital? Notre société et le monde de la publicité subissent un sérieux retour en arrière avec cette tendance au rétro-vintage. Comment la nostalgie est passée de sentiment plutôt négatif à clé de succès en matière de communication?

Dans le contexte de notre époque actuelle baignée d’incertitudes au quotidien, le nostalgique s’est imposé comme une stratégie à part entière, symbole d’une période plus joyeuse et rassurante, pour toucher les consommateurs de plus en plus en quête d’authenticité et de sécurité. Il n’en fallait pas plus pour que le terme de « Retro-marketing » soit mis en avant sur le plan médiatique. La recette de cette tendance faire du neuf avec du vieux !

En ces temps bien difficiles,  alors que le moral des consommateurs semble à la baisse, on compte ses sous, on ne part pas en vacances, on achète économique… Comment attirer les consommateurs reclus et rétifs, sur la défensive ? C’est là qu’intervient la magie de la nostalgie…

Comment votre auditoire perçoivent la nostalgie ?

D’un point de vue marketing la nostalgie est décrite comme «  une réaction ressentie par le consommateur lorsque ce dernier entre en contact avec un stimulus marketing » celui-ci peut être un produit, une marque ou un service qui le ramène alors à un passé idéalisé. Le défi étant de faire réagir le consommateur émotivement et a fortiori le pousser à l’achat.

En effet, plongés dans le passé, nous ne pensons alors plus au présent ni au futur, nos soucis laissent alors place à un sentiment agréable qui offre un intérêt tout particulier quand il est appliqué aux prospects.

On distingue 3 types de nostalgie à prendre en compte dans votre stratégie de communication :

1 / La nostalgie réelle ou individuelle, ou quand le consommateur vit une expérience directe avec le produit ou la marque. Par exemple lorsqu’un individu ayant regardé dans son enfance un film animé à de multiples reprises se retrouve en contact avec le personnage ou la musique qui le ramène à cette période enfantine, cela provoquera ainsi des émotions liées à son passé.

2/  La nostalgie simulée, à savoir lorsque le consommateur a une expérience non directe de la marque (par l’intermédiaire d’un tiers, par exemple la vision d’un père de famille conduisant une Mini Cooper est une nostalgie provoqué indépendamment de la marque )

3 / Enfin la nostalgie collective par des produits symboles de toute une génération. La longévité de l’entreprise de jouets Lego à travers les années est un exemple parfait de l’utilisation de ce sentiment aussi bien auprès des adultes qui continuent de collectionner et de jouer avec ces produits, que de leurs enfants.  

Comment créer de la nostalgie dans vos vidéos ?

Des couleurs, une musique, une atmosphère, une histoire, un langage, des symboles, des effets visuels, nombreuses sont les possibilités pour nous faire replonger dans un passé glorieux.

Nous vous proposons d’en faire vous même l’expérience en visionnant cette campagne… travers cette campagne vidéo « child of the 90s » d’Internet Explorer.