Lors d’un projet de campagne vidéo web, la production en elle même peut se dérouler très rapidement, parfois en une journée seulement selon le type de vidéo choisi. Ce qui peut prendre du temps en revanche, ce sont toutes les étapes qui interviennent en amont dans la préproduction de la vidéo, et qui sont cruciales pour la réussite de la campagne.
Voici les différents moments clé de la préproduction d’une vidéo web, qui conditionneront ensuite le bon déroulement de la production, de la post-production et de la distribution.
La réflexion stratégique autour de la campagne vidéo
Afin que votre campagne soit un succès, il convient de déterminer en amont les objectifs attendus, ainsi que le budget qui sera dévolu au projet. Le timing doit également être mis en place à ce moment en collaboration avec l’agence de production vidéo, afin que la campagne soit lancée dans les temps!
C’est ensuite la stratégie marketing qui rentre en jeu: il s’agit de répondre aux questions suivantes:
- Quel est le but de cette vidéo? Est-ce une vidéo qui vise à former le personnel en interne, une vidéo pour montrer comment utiliser un produit, une vidéo qui vise à rendre une marque plus attachante? Il est important que l’objectif soit bien clair car le type de vidéo qui sera le plus adapté (témoignage, vidéo d’animation, web série, etc.) en dépend.
- Quel public-cible souhaite-t-on toucher et de quelle façon? Public interne ou hors de l’entreprise? Public ciblé de prospects ou le plus large possible? Il est essentiel d’avoir une idée précise de ces différents points pour mettre en place la stratégie de distribution de la campagne vidéo web.
L’écriture du concept et du scénario
La seconde étape de la préproduction d’une campagne vidéo web est plus axée sur la créativité pour créer du contenu original susceptible d’engager le public-cible.
- Développement du concept et écriture du scénario: afin de transmettre le message de la façon la plus efficace et la plus impactante possible, le storytelling de la vidéo doit être particulièrement travaillé.
- Réalisation du storyboard (ou scénarimage): représentant en illlustrations les différentes étapes de la vidéo, cette étape permet à la fois d’avoir un aperçu concret du concept créatif, mais est aussi très utile à la préparation du tournage (ou du motion design dans le cas d’une vidéo d’animation).
La préproduction: la clé du succès?
Tous les éléments cités précédemment ont tendance à être négligés au détriment de la production vidéo en elle-même. Cependant, l’étape de préproduction est nécessaire pour intégrer le projet vidéo dans le cadre d’une réflexion stratégique organisée.
Par ailleurs, les différentes étapes de la préproduction permettent le bon déroulement de la production, et la maximisation des ressources nécessaires au tournage, ce qui n’est pas négligeable en particulier lorsque le budget est serré!
Alors, êtes vous convaincus de l’importance de la préproduction d’un projet vidéo? N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques ou expériences dans la section commentaires !
