La sortie du nouveau James Bond a été pour plusieurs grandes marques l’occasion de se faire remarquer, au même titre que Daniel Craig et Léa Seydoux. Or, celles-ci n’ont rien fait d’autre que d’apparaître dans le film. Cette stratégie de placement de produit n’est pas réservée qu’au cinéma et peut s’avérer très efficace lorsqu’elle est bien pensée. Quelles sont donc les choses à savoir pour l’utiliser en vidéo?
Le placement de produit: à quoi ça sert?
En publicité, on parle de placement de produit lorsqu’une marque conclut un accord avec le réalisateur d’une vidéo ou d’un film, afin que celui-ci intègre sa marque au contenu, en la mentionnant ou simplement en la faisant apparaître.
Quels sont les avantages de cette stratégie?
- Des économies pour l’annonceur: celui ci n’a pas à produire une publicité lui-même, il paye seulement pour apparaître dans le film ou la vidéo;
- Une publicité non intrusive: ce type d’apparition n’est pas perçue comme intrusif par le public, car il va être devant un contenu qui l’intéresse, qu’il a choisit lui-même de visionner;
- Une large visibilité: grâce au placement de produit, les annonceurs peuvent bénéficier de la notoriété de certains films, acteurs ou autres personnalités. Un film sera ensuite rediffusé et vendu à tous, une vidéo pourra être partagée, etc. En s’appuyant sur une notoriété certaine, les marques s’assurent d’une bonne visibilité à court et long terme;
- Une bonne image: lorsqu’il est bien réalisé, le placement de produit permet aux marques de bénéficier d’une bonne image auprès du public. Par exemple, quelqu’un qui suit et admire une personnalité Youtube fera confiance aux marques que celle-ci porte et aura tendance à l’imiter. La marque sera inconsciemment associée aux valeurs positives transmises par cette personne.
Les choses à faire et ne pas faire
Pour qu’une stratégie de placement de produit s’avère payante et fasse bénéficier la marque des avantages ci-dessus, il y a certaines choses à faire et ne pas faire.
Dans un premier temps, il est important de connaître le public que l’on souhaite toucher pour choisir son support de placement avec soin. Dans Spectre, on retrouve des voitures et des montres de luxe, des costumes ou encore de l’alcool. En effet, la cible qui va s’identifier à James Bond est plutôt masculine, aisée et très active. C’est ce même public qui sera susceptible de craquer pour les marques qui apparaissent dans le film.
Se tromper dans le choix de la vidéo ou le film dans lequel on souhaite apparaître risque non seulement de ne pas toucher la cible visée mais aussi de donner une étiquette à la marque dont elle ne veut pas.
Autre élément important pour s’assurer que le placement de produit reste non-intrusif, ne pas en faire trop! Un spectateur qui est assaillit par une marque lorsqu’il souhaite simplement se divertir pourra être irrité par ce placement et développer une mauvaise opinion de la marque.
On pense par exemple aux deux scènes dans le film i-Robot, où Will Smith met en avant de manière très peu subtile sa paire de Converse:
Ou encore aux innombrables partenariats entre les youtubers et le site Audible.com, qui permet de télécharger des livres en version audio. La marque a contacté tellement de youtubers que sa présence devient dérangeante pour les internautes:
Les placements de produit sur le web: quelques bonnes pratiques
Voici quelques exemples de placement de produit réussis:
- Kookai pour Tout ce qui brille: les deux héroines du film sont habillées par la marque Kookai. Elles n’en font jamais mention mais inspirent beaucoup de jeunes femmes, surtout avec le succès qu’a rencontré le film:
- Le jeu vidéo Walking Dead avec PewDiePie: le célèbre youtuber PewDiePie a crée une série de vidéos dans lesquelles il joue au jeu vidéo Walking Dead, il va même jusqu’à se déguiser en zombie pour l’occasion. Ce placement ne vient pas déranger le public puisque c’est ce qu’il recherche en suivant le youtuber: découvrir de nouveaux jeux vidéos.
- Christian Louboutin avec Garance Doré: La blogueuse qui a aussi sa propre chaîne Youtube a publié une vidéo qui s’intitule “A Day In Heels”, au cours de laquelle elle parcourt Paris en talons. Les Louboutins qu’elle porte sont certes au centre du concept de la vidéo mais ne sont que très peu filmées, l’accent est mis sur Garance Doré et non sur la marque.
Ainsi, même si afficher sa marque partout est tentant, il s’agit de bien réfléchir à son placement de produit au préalable: toucher sa cible sans qu’elle ne s’en aperçoive, c’est là tout l’intérêt de cette stratégie.
En tant que spectateur, que pensez-vous du placement de produit? En tant que marque, y avez-vous déjà eu recours? N’hésitez pas à partager avec nous votre opinion sur le sujet dans la section commentaires!
