Les utilisations de la vidéo par les entreprises se diversifient de plus en plus, mais quelles sont les techniques les plus utilisées?
Support visuel en pleine expansion, la vidéo est particulièrement appréciée des entreprises, car elle permet un accès constant et sans restrictions. Le consommateur peut ainsi consulter à tout moment les créations d’une entreprise.
En plus d’améliorer la connaissance d’une marque, les vidéos génèrent du trafic sur les différents espaces numériques dédiés à la marque, à savoir notamment le site institutionnel, le site commercial et les réseaux sociaux.
Pour ce faire, la marque possède 5 principaux leviers d’action.
1. Montrer le produit ou service
Afin de présenter son entreprise et son activité, une vidéo rapide de présentation (1min30 maximum) peut être réalisée. En effet, un court visuel vaut mieux que de longs pavés de texte!
La marque peut également partager des tutoriels ainsi que des explications, afin de rendre clair et simple le produit ou service et son fonctionnement, et peut-être fournir des usages additionnels au produit.
Nous avons réalisé ce type de vidéo pour la marque Uniprix, découvrez la vidéo créée!
Enfin peuvent être annoncés par ce biais les lancements de produits ou événements organisés par la marque, dans une vidéo accrocheuse afin de mettre en appétit le consommateur.
2. Faire vivre des avis de consommateurs
Pour donner la parole aux clients, le moyen de prédilection reste les témoignages. C’est une méthode valorisante et rassurante, qui met en confiance les autres consommateurs. Ces avis montrent également la communauté des consommateurs, créant ainsi un sentiment d’appartenance; il faut donc diversifier les participants, afin de ne pas exclure certaines cibles du produit dans la présentation, ou au contraire filmer des non-consommateurs.
Ces témoignages peuvent être tournés lors de la phase de test du produit, au domicile du consommateur, ou en studio.
La marque de lessive Vanish utilise ces tests consommateurs dans ses publicités télévisées en France. Les clientes filment leurs astuces de détachage grâce aux produits de la marque :
3. Améliorer son référencement SEO
Google possède Youtube et valorise les redirections vers ses plateformes. Un bon référencement de votre site Internet vous offrira une meilleure visibilité, et donc plus de trafic sur votre site. Les vidéos sont un bon moyen pour optimiser ce référencement (canal de distribution, métadonnées, annotations sont autant de solutions à prendre en compte).
Pour plus d’informations sur le sujet, n’hésitez pas à consulter l’article Osko sur le sujet!
4. Présenter l’équipe et les locaux
Un autre moyen pour une entreprise d’utiliser la vidéo est de mettre en valeur ses employés (comme ce fut largement le cas grâce aux lipdubs notamment). Cela permet d’humaniser la marque tout en valorisant ses employés. De plus, cela favorise le développement d’une culture d’entreprise forte!
Une entreprise peut également présenter ses locaux, usines, et bureaux pour affirmer son expertise et son professionnalisme, remplaçant ainsi les journées portes ouvertes ou les journées dédiées aux familles des employés.
5. Et les utilisations de la vidéo en interne?
Des vidéos peuvent être réalisées en interne pour former les nouveaux employés sans avoir à mobiliser une personne physique. L’utilisation d’un support visuel permet l’amélioration du climat social en rendant la formation ludique, notamment grâce à l’expansion des “jeux sérieux”, avec par exemple le jeu créé par Renault pour former ses commerciaux à l’entretien de vente, en utilisant un personnage fictif, des questionnaires avec des résultats indicatifs et un podium à la manière d’un jeu.
La vidéo contribue également à développer la culture d’entreprise en facilitant les partages entre les employés de différentes villes par exemple, créant ainsi un véritable “esprit d’entreprise” tissé autour d’une communauté.
Et vous, quelle utilisation première votre entreprise fait-elle de la vidéo? N’hésitez pas à nous le dire en commentaire!
